14.11.2024
Ошибки в наружной рекламе
Наружная реклама работает в условиях жесткого дефицита внимания: прохожий или водитель часто видит сообщение всего несколько секунд. За это время человек должен понять, что ему предлагают, запомнить название или ключевое преимущество и при необходимости заметить контакты. Поэтому эффективный баннер - это не просто большое изображение с ярким текстом. Его дизайн, содержание, размеры и материал должны соответствовать месту размещения и задачам рекламной кампании.
Перегруженный макет сложно прочитать с расстояния, слишком мелкий текст теряется, а неудачное сочетание цветов ухудшает восприятие. Не меньшее значение имеют качество печати и прочность полотна. В этой статье мы рассмотрим, каким должен быть рекламный баннер, какие разновидности существуют, какая информация действительно необходима на макете, как подобрать размер, материал и место размещения.
Под баннером обычно понимают полотно с нанесенным методом широкоформатной печати изображением. Его можно закрепить на фасаде, специальной раме, ограждении или другой подготовленной конструкции. Формат популярен благодаря возможности изготавливать рекламу практически любого размера и сравнительно быстро менять изображение.
По назначению баннеры могут существенно отличаться. Одни рассчитаны на длительное размещение на фасаде, другие используются несколько недель для информирования об акции, открытии магазина или мероприятии. От срока эксплуатации и условий размещения зависит выбор материала и способ крепления.
Можно выделить несколько распространенных вариантов:
Отдельно можно классифицировать конструкции по способу восприятия. Например, макет возле дороги должен считываться особенно быстро. У человека, который видит рекламу из автомобиля, значительно меньше времени на изучение деталей, чем у посетителя торгового комплекса.
Различается и период эксплуатации. Для кратковременной акции иногда достаточно более экономичного решения, тогда как для постоянного наружного размещения важнее устойчивость полотна к ветру, осадкам и перепадам температуры.
Основная задача макета - быстро передать сообщение. Желание разместить как можно больше сведений обычно приводит к противоположному результату: человек не успевает прочитать текст и не запоминает главное.
Поэтому сначала необходимо определить основную цель рекламы. Если требуется сообщить об открытии магазина, именно эта информация должна стать центральной. Если продвигается конкретная услуга, лучше сделать акцент на ее названии или ключевом предложении.
Хорошая визуальная иерархия позволяет человеку последовательно увидеть главное сообщение, изображение, бренд и необходимые контактные данные. Все элементы не должны иметь одинаковый визуальный вес.
На макете могут размещаться:
Количество текста желательно ограничивать. Особенно это важно для конструкций, рассчитанных на автомобилистов. Длинный перечень услуг, несколько телефонных номеров и подробное описание преимуществ человек просто не успеет прочитать.
Не следует без необходимости уменьшать шрифт ради дополнительного текста. Если сведения невозможно убрать, стоит изменить композицию или использовать другой рекламный носитель.
Не менее важен контраст. Текст должен отчетливо отделяться от фона. Сочетание близких по тону цветов может хорошо смотреться на мониторе с небольшого расстояния, но становиться практически нечитаемым на улице.
QR-коды также следует использовать осмысленно. Они могут быть удобны там, где человек способен остановиться и воспользоваться смартфоном. На конструкции, которую аудитория преимущественно видит из движущегося транспорта, такой элемент часто имеет значительно меньшую практическую ценность.
Универсального размера, подходящего для любого баннера, не существует. Габариты зависят от места размещения, размеров несущей конструкции, расстояния до аудитории и особенностей макета.
При изготовлении важно различать размер самого рекламного поля и размер готового полотна. Дополнительное пространство может понадобиться для обработки краев, установки люверсов или другого способа крепления.
Существуют распространенные форматы рекламных конструкций, однако их нельзя считать обязательным стандартом для всех случаев. Например, для щитовой рекламы широко используется поле 3 x 6 м. На фасадах и ограждениях размеры могут определяться индивидуально.
Чем дальше находится зритель, тем крупнее должны быть основные элементы. Это касается прежде всего заголовка, логотипа и ключевого изображения. Мелкие декоративные детали на большой высоте могут оказаться совершенно незаметными.
При подготовке макета необходимо учитывать:
Макет для наружной рекламы оценивают не только на экране компьютера. Полезно учитывать реальный масштаб и предполагаемую дистанцию просмотра. То, что выглядит крупным в графическом редакторе, после печати и монтажа на фасаде может восприниматься совершенно иначе.
Важно и качество исходных материалов. Небольшая фотография, растянутая до нескольких метров, способна потерять четкость. Поэтому технические параметры файла желательно согласовать с производством еще до окончательной подготовки дизайна.
Для наружной рекламы применяются материалы, рассчитанные на печать и эксплуатацию в определенных условиях. Выбор зависит от размеров конструкции, продолжительности размещения, ветровой нагрузки и требований к изображению.
Один из наиболее распространенных вариантов - это баннерная ПВХ-ткань. Она подходит для широкоформатной печати и используется для фасадных конструкций, стендов, ограждений и временного рекламного оформления.
Существуют ламинированные и литые баннерные материалы. Они отличаются технологией производства и эксплуатационными характеристиками. Для краткосрочных проектов может быть достаточно одного типа полотна, а при длительном наружном использовании предъявляются более высокие требования к прочности.
Для больших конструкций на открытых и ветреных участках может применяться сетчатый материал Mesh. Благодаря перфорации часть воздушного потока проходит через полотно, что позволяет уменьшить ветровую нагрузку по сравнению со сплошной поверхностью аналогичной площади.
При выборе материала учитывают:
Плотность сама по себе не является единственным показателем качества. Важно учитывать технологию изготовления материала, характеристики конкретного полотна и условия, в которых оно будет эксплуатироваться.
Для наружного использования большое значение имеет обработка краев. Полотно испытывает постоянные нагрузки, особенно при ветре, поэтому зоны крепления должны быть подготовлены соответствующим образом. В зависимости от проекта край усиливают, предусматривают карманы или устанавливают люверсы.
Выбор материала желательно выполнять одновременно с проектированием крепежа. Крупное полотно создает значительную парусность, и надежность всей конструкции определяется не только прочностью самого баннера.
Даже качественно изготовленная реклама не даст ожидаемого результата, если аудитория практически ее не видит. Поэтому выбор места необходимо начинать с анализа того, кто должен заметить сообщение и при каких обстоятельствах.
Для рекламы, ориентированной на автомобилистов, значение имеют интенсивность движения, направление транспортного потока, расстояние до конструкции и время нахождения рекламного поля в зоне видимости. При этом размещение не должно создавать помех безопасности дорожного движения.
Для пешеходной аудитории критерии несколько другие. Важны маршруты людей, близость входов в торговые и офисные здания, остановок, парковок и других точек притяжения.
Необходимо учитывать окружающий визуальный фон. Если рядом расположено множество вывесок, указателей и других рекламных конструкций, сообщение может затеряться. В такой ситуации особенно важны простая композиция, хороший контраст и узнаваемые фирменные элементы.
Помехой могут стать деревья, опоры освещения, остановочные павильоны, припаркованный транспорт и элементы самого здания. Причем условия видимости способны меняться в зависимости от сезона. Например, летом кроны деревьев могут частично закрывать конструкцию, которая зимой хорошо просматривается.
Следует проверить и освещение. Если реклама должна работать в темное время суток, необходимо понять, достаточно ли внешнего света или потребуется отдельная подсветка.
Наконец, место размещения необходимо оценивать с юридической точки зрения. Требования зависят от типа конструкции, территории и содержания рекламы. Федеральный закон «О рекламе» регулирует установку и эксплуатацию рекламных конструкций, а для конкретного объекта могут иметь значение местные правила и необходимость получения разрешения. Поэтому техническую возможность монтажа желательно проверять вместе с правовыми условиями размещения.
Создание эффективной наружной рекламы включает значительно больше этапов, чем печать готовой картинки. Необходимо определить задачу, обследовать место, подобрать формат, подготовить макет, выбрать материал и способ крепления, выполнить производство и организовать монтаж.
Профессиональный дизайнер учитывает дистанцию восприятия и помогает выстроить визуальную иерархию. Главная информация становится заметной первой, а второстепенные элементы не мешают прочитать сообщение. Это особенно важно для рекламы возле автомобильных дорог.
Производственные специалисты оценивают будущие условия эксплуатации. Для небольшой временной конструкции и крупного фасадного полотна могут потребоваться разные материалы и способы крепления. Ошибка на этом этапе способна привести к преждевременному повреждению полотна или необходимости повторного изготовления.
Не менее важен правильный монтаж. Большой рекламный носитель испытывает ветровую нагрузку, поэтому крепления и основание должны соответствовать размерам и особенностям объекта. Полотно необходимо равномерно натянуть, чтобы избежать выраженных складок и провисания.
Комплексный подход удобен и с организационной точки зрения. Когда проектирование, производство и монтаж связаны между собой, технические особенности площадки можно учесть еще до печати. Это уменьшает риск ситуации, когда готовый баннер приходится переделывать из-за неподходящих размеров или расположения крепежа.
В результате эффективная наружная реклама должна быть понятной, заметной и рассчитанной на конкретную аудиторию. Хороший баннер передает основное сообщение за короткое время, содержит только действительно необходимую информацию, читается с требуемого расстояния и сохраняет аккуратный внешний вид в предусмотренных условиях эксплуатации. Не менее важны правильный выбор места, качественная печать и надежное крепление.
Для бизнеса, которому требуется пройти весь путь от разработки макета и согласования до изготовления и монтажа наружной рекламы в Оренбурге, мы предлагаем комплексные услуги по доступным ценам и кратчайщим срокам.
Оставьте заявку и наш специалист проконсультирует Вас
и поможет подобрать оптимальное решение:
