Как выбрать правильный материал для наружной вывески?

Введение

Реклама мощнейший двигатель, который помогает развиваться торговле, предпринимателям, производителям. Она незаменимой рычаг продвижения в сфере услуг, туризме, культуры.

Один из методов для привлечения внимания потенциальных клиентов — это наружная реклама. Ее выразительные средства разнообразны. Ими могут быть:

• Баннеры;
• Щиты;
• Выставочные стенды;
• Перетяжки;
• Инсталляции;
• Витрины;
• Билборды;
• Световые короба;
• Ситилайлы;
• Объемные вывески;
• Различные таблички.

Объекты наружного распространения информации размещаются на улице (кроме витрин). Материалы для их производства, должны соответствовать повышенным требованиям. Им полагается быть прочными, износостойкими, сохранять яркость в течение длительного времени.

Основные виды материалов для наружной вывески

Выбор материалов для наружной агитации велик. Это и традиционное сырье: дерево, металл, бумага и более современные, технологичные виды.

• Дерево — это недорогое, прочное, естественное, экологичное сырье. В создании экстерьерных композиций используются разнообразные образцы древесины: фанера, бруски, доски. Сырье легко поддается обработке, на него хорошо ложатся новейшие виды лаков и красок. Правильная организация техники эксплуатации гарантирует сохранение деревянной вывески на долгий срок. При необходимости, деревянным конструкциям можно придать другую форму, используя повторно.
• Металл — надежное, долговечное, износостойкое сырье. Он приобретает практически любую заданную конфигурацию. Операции выполняют посредством литья или сварки. Сталь нуждается в специальных антикоррозийных покрытиях. Алюминий не подвержен влиянию коррозии, поэтому не требует дополнительной защиты. Изделия из алюминия менее прочные, но более легкие для транспортировки и монтажа. Металлические конструкции выдерживают температурную нагрузку, атмосферные осадки, влияние агрессивных сред.
• Ткань (хлопковая, шелковая). Мануфактура издавна использовалась в различных областях. Она нашла применение в наружной рекламе. Полотна ткани легкие, гибкие, хорошо поддающиеся обработке и нанесению на них цветной печати. Качественные виды текстиля могут находиться в эксплуатации порядка трех лет, сохраняя яркость и цвет. Использовать тканевые объекты чрезвычайно практично. Вывески, перетяжки или флаги, можно быстро заменить новыми, когда они утратили привлекательный вид, порвались, либо стали непригодными.
• Самоклеящаяся виниловая пленка — бюджетное, очень доступное и популярное изделие. Виниловую пленку может себе позволить, даже молодой, начинающийся бизнес. Одна сторона полотна покрыта клеевой основой, универсального качества, поэтому пленку можно использовать на любых поверхностях. Виниловая пленка — это условное понятие. Различают: матовые, полуматовые, глянцевые, прозрачные, цветные, особо прочные, транслюцентные или светопропускающие и еще несколько разновидностей. На пленку наносят любую надпись, рисунок или изображение. Методов печати существует несколько: цифровая, флексопечать, шелкография, офсетная печать, термоперенос, трафаретный способ. Нанесенные краски не выгорают под солнцем и не растекаются под действием влаги. Виниловую пленку используют либо единым полотном, либо в виде аппликаций. Она хорошо поддается лазерной резке.
• ПВХ-листы представляют вспененный поливинилхлорид, изготовленный в виде пластов стандартных размеров с ровной и гладкой поверхностью. К уникальным, химическим свойствам, листового поливинилхлорида относятся: влагостойкость, что позволяет задействовать изделия из ПВХ в дизайне экстерьерных вывесок. Красочные изображения, нанесенные на ПВХ, не поддаются влиянию ультрафиолета. Цвета надолго остаются сочными и яркими, а контур фигур первозданным. ПВХ обладают коэффициентом гибкости. Создавая сложные конструкции можно выгибать из листов дуги с небольшим радиусом.
• Оргстеклом называют группу материалов изготовленных из органических полимеров. При их производстве используют химические присадки и добавки. Они позволяют добиваться изделий с разными характеристиками. Оргстекло активно применяется в изготовлении наружных вывесок сложной конфигурации. Это обусловлено физическими свойствами вещества, способного становиться пластичным и изменять форму при нагревании. Оргстекло используют для выполнения цифр, букв, логотипов, арочных конструкций.
• Виниловые ткани — это композиционный полимерный материал. Он представляет целую серию вариантов: баннерная, тентовая, онинговая ткани. Виниловый текстиль однороден, хорошо поддается различным способам печати. Различают такие типы ткани. Баннерная — самый бюджетный вид, не просвечивает, не нуждается в подложке, но не обладает запасом прочности и годится для инсталляций, где отсутствует натяжение. Тентовая — стойкая к воздействию влаги и солнечных лучей, плотная ткань. Её используют для широкоформатных перетяжек, больших навесов, тентов. Текстиль выдерживает нагрузку ветра и погодных проявлений. Онинговая — крепкая, но обладающая прозрачностью ткань. Ее можно натянуть на раму, заготовку без опасения в порче последней. Эти качества синтетического текстиля позволяют, использовать его при сооружении световых коробов.

Встречаются огромные крышные установки, произведенные из высаженных растений. Особо креативно смотрятся гламурные вывески, собранные из блестящих, крупных пайеток. Лучшие проекты приравнивают к произведениям искусства. Создавать этот удивительный, пестрый мир стало возможным с появлением уникальных, необычных по свойствам образцов.

Факторы, влияющие на выбор материала

Материал для изготовления наружной рекламы выбирают придерживаясь знаний маркетинга, материаловедения, психологии. Ведь это не просто афиша или плакат, а часть маркетингового плана. Вывеска должна работать и привлекать потенциально заинтересованных приобретателей. Существует несколько нюансов, о которых стоит упомянуть. К ним относятся:

• Финансовые возможности. Лимит бюджета компании диктует выбор материала. Самоклеящаяся виниловая пленка демонстрирует доступность и практичность. Вариант для скромного бюджета.
• Цели рекламного процесса. Для каждой отдельной задачи используют концептуально подобранные образцы. Цели наружного объекта агитации могут быть разные. Формирование устойчивого интереса покупателей направленного на увеличение продаж. Повышение узнаваемости бренда. Масштабное привлечение новых клиентов. Эти задачи реализуют, размещая вывески с информацией, выполненные креативно, в оригинальном дизайне, с визуальной эстетикой. Алюминиевые композиты, грамотный выбор для этой цели.
• Особенности бизнеса. При создании вывесок учитывают специфику компании. Например, организация расположена неподалёку от дороги. Требуется, чтобы информация на щите или вывеске была различима с удаленного расстояния. В этом случае подойдут образцы отличающиеся контрастностью, яркостью, насыщенностью цветом. Светодиодные экраны и баннеры способны выполнить подобную задачу.
• Условия окружающей среды. Наружная конструкция обустраивается на открытом воздухе. Необходимо учитывать влияние естественных факторов, таких как ультрафиолет, перепады температуры, атмосферные явления. Подойдет алюминий, оцинкованная (нержавеющая) сталь, листовой полистирол, виниловая пленка.
• Сроки эксплуатации. Предусмотренные к длительному использованию вывески, щиты или установки изготавливают из долговечного, крепкого сырья не склонного к быстрому износу. Металлы, композиты на основе алюминия демонстрируют долгий срок службы.

Анализ характеристик, эксплуатационных параметров представляет объективную картину предлагаемых рынком образцов. Компании отдают предпочтение лучшему, качественному, отвечающему поставленным целям, материалу. При этом оставаясь в рамках запланированного бюджета.

Советы по выбору материала

Основу статичных конструкций выполняют из металлической рамы и основания, а рекламу чаще всего наносят на виниловое полотно. Ткани, произведенные в европейских странах, прослужат три года и более, китайские аналоги менее долговечны.

Полотно перетяжек изготавливают из хлопка, шелка или винила. Хлопковая ткань (бязь) наименее финансово затратный вариант, но цветопередача гораздо лучше у шелка, к тому же он прослужит дольше.

Плакатные билборды лучше всего печатать на бумаге с коэффициентом прочности 115-120г/м². Это необходимо по причине того, что на каждый баннер наклеиваю по 6-7 слоев с изображениями. Как только реклама перестает быть актуальной, поверху обновляют другой плакат.

Материал для ситибордов выбирают достаточно прочный, так как изображения сменяют друг друга, располагаясь на роллерных носителях.

Крупногабаритные агитационные носители, суперсайты, брандмауэры, крышные установки изготавливают исключительно из винилового полотна армированного полиэстеровыми нитями.

Заключение

Благодаря новоизобретенным технологиям, ресурсы воздействия наружной рекламы, практически безграничны. Многие эксперты считают, что ее влияние на продвижении товаров и брендов превосходят даже возможности интернета, так как во всемирной сети заложены опции отключения рекламы. Многоплановость, разнородность, уникальность свойств материалов позволяет воплотить даже самые грандиозные, нестандартные, оригинальные проекты.